外国人最爱的中国矿泉水品牌:连续10多年出口第一

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随着人们健康意识的不断增强,以“便捷性、健康性”为典型特点的瓶装水行业迎来蓬勃发展的新契机。近些年来,国内瓶装水市场的零售量始终保持在10%以上的双位数增长。作为软饮料行业规模最大的子行业之一,在2020年瓶装水行业的市场规模有望突破2000亿元,巨大的发展前景,让许多瓶装水巨头都获得了良好的发展。

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与快递、外卖、电商等很多行业类似,国内瓶装水市场也呈现出“强者愈强”的寡头效应。有统计数据显示,农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈这6大饮用水品牌合计拿下了八成作用的市场份额,而其它饮用水品牌则合计瓜分生于的20%,“二八定律”在国内瓶装水市场被体现得淋漓尽致。

提起国内瓶装水品牌,就不得不提及百岁山。在国内市场份额方面,百岁山依然和农夫山泉、怡宝存在较大的差距。然而,这家低调的国内瓶装水品牌,自然也有着自己的强项:天然矿泉水市场销量冠军、国内出口量最大的瓶装水品牌等等。

早在2011年媒体发布的中国天然矿泉水10强榜单中,百岁山就稳居第一。而从2009年开始,百岁山更是连续多年蝉联国内天然矿泉水市场头把交椅。天然矿泉水作为瓶装饮用水行业的重要分支,曾吸引众多品牌的加入,恒大、昆仑山、雀巢等都是其中的典型代表,而它们都未能撼动百岁山在该领域的领军地位。市场领先地位的保持,离不开百岁山的创始人周敬良。

提起周敬良,可能我们并不熟悉。然而,媒体却给予他“中国包装水之父”的称号。这是因为,他在国内瓶装水行业的发展过程中创造了太多的行业第一:第一个将包装水推向市场;第一个在瓶型上做出改革;第一个用塑料瓶盖替换铝盖,等等。

早年时候的周敬良,曾是深圳怡宝企业饮料公司的总经理,在他的带领下,怡宝曾在国内率先推出首瓶纯净水,并取名“怡宝”。多年的市场磨练,周敬良带领着怡宝在国内市场高歌猛进。此后,周敬良自立门户,创建了景田百岁山(1992年)。多年来在瓶装水市场积攒的经营,很快就让周敬良带领着百岁山以黑马的态势快速崛起。

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如今的百岁山,除了在国内市场份额方面超过康师傅、娃哈哈等竞争对手外,它在出海道路上的表现也是可圈可点。2017年,百岁山在意大利检查生产,成为我国首个走出国门办厂的水企业。如今在美国、加拿大、俄罗斯、南非等多个国家和地区都留下了自己的身影,成为国内瓶装水出口最多的品牌。据悉,百岁山连续10多年成为中国出口量最大的矿泉水品牌。在走出国门的道路上,可以毫不夸张地说,百岁山击败了康师傅等众多强劲对手,成为“外国人最爱的中国矿泉水品牌”。

早些时候,周敬良曾这样表示:“我从来没有把景田百岁山仅仅当成饮用水,而是赋予其更多的文化内涵。将全方位塑造的“水文化”注在产品身上,打造中国自己的高端水品牌。”正在强力塑造“水中贵族”的百岁山,在周敬良的带领下,开启了国内水企竞争高端市场的新时代。在不久的将来,百岁山能否成为中国版的“依云”,在国际市场叱咤风云?让我们拭目以待!

 

 

2020年1月2日 20:05
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